BMW 2シリーズグランクーペとゲームキャラクターの「パックマン」がコラボレーション

「パックマン」が「グランクーペ」というニッチなモデルをどうアピールする？

新型BMW 1シリーズでは「天才バカボン」のキャラクターを登場させて話題を集めたBMW。2019年10月31日に発表・受注が開始された新型2シリーズグランクーペでは、ビデオゲームキャラクターの「パックマン」とのコラボレーションが展開されます。

日本での狭い道路事情でも使いやすく、広い後席や荷室が用意された新型BMW 2シリーズグランクーペは、30代の男女を中心としたユーザー層を想定。80年代に流行した「パックマン」は、30代よりも40代、50代の人の方が馴染みがありそうですが、幅広い層にBMW 2シリーズグランクーペをアピールするはず。

とはいえ、コンパクトクラスといえばハッチバックやSUVが主流の中、どうやって訴求するのかも気になるところ。

「パックマン」は、業務用ゲーム機として1980年に発売されました。「最も成功した業務用ゲーム機」としてギネス記録にも認定されている IP（Intellectual Property：知的財産）になります。

日本はもちろん、80 年代に米国で「パックマンフィーバー」といわれた空前のブームを巻き起こし、現在でも同国での認知度は98％、また米国以外でも多くの国・地域で90％以上の認知度を誇るそうです（「PAC-MAN」海外認知度：バンダイナムコエンターテインメント独自調査結果より）。

BMW 2シリーズグランクーペは、全長4526×全幅1800×全高1420mm、ホイールベース2670mm。218iグランクーペには、2.0Lの直列3気筒ガソリンエンジンが搭載され、最高出力140PS（103kW）/4,600-6,500rpm・最大トルク220Nm/1,480-4,200rpmを発揮。駆動方式はFFになります。

展示車両のM235i xDriveグランクーペには、2.0L直列4気筒ガソリンエンジンが搭載され、最高出力306PS（225kW）/5,000-6,250rpm、最大トルク450Nm/1,750-4,500rpmを発揮。駆動方式は4WD。

今回のコラボレーションは、2020年3月14日より「Game Changer.ジョウシキなんて、ひっくり返せ。」のキャッチコピーを掲げ、販売キャンペーンをはじめとした、マーケティング・コミュニケーションが開始されます。

プレミアムコンパクトに初めて投入されるBMW初の4ドアクーペ・新型2シリーズグランクーペは、常識にとらわれず自分のスタイルを貫いて⽣きる人にピッタリとしています。さまざまな縛りを食べつくしてくれるパックマンとのコラボによって「常識や固定概念から解き放たれて⾃由に生きよう」というメッセージが発信されます。

今回のコラボを基にしたTVCM、ウェブムービーが2020年3月下旬から放映される予定。ポップアイコンであるパックマンにとって2020年は生誕40周年だそう。実施が予定されているパックマンの様々な記念イベントにBMWの参加も予定されています。